Meta verdient Milliarden mit betrügerischer Werbung

Milliarden Anzeigen, Milliarden Umsatz und Milliarden Risiken

Täglich sehen Milliarden Menschen auf Facebook und Instagram personalisierte Werbung. Was viele nicht wissen: Ein erheblicher Teil dieser Anzeigen stammt von Betrügern.

Interne Dokumente belegen, dass Meta allein im Jahr 2024 rund 15 Milliarden betrügerische Werbeanzeigen pro Tag ausspielte. Dabei geht es nicht um Einzelfälle, sondern um ein strukturelles Problem. Laut einem Bericht von Reuters verdient der Konzern jährlich bis zu 16 Milliarden Dollar mit Anzeigen, die illegale Glücksspiele, dubiose Finanzprodukte oder verbotene Waren bewerben. Das entspricht etwa zehn Prozent des gesamten Jahresumsatzes.

Nutzer, die auf solche Anzeigen klicken, werden gezielt mit weiteren Angeboten dieser Art bespielt, was eine direkte Folge des algorithmischen Targetings darstellt. Anstatt entschieden gegen diese Praxis vorzugehen, zeigt sich Meta laut den internen Unterlagen offenbar aus Sorge um die eigenen Einnahmen zögerlich. Die Folge: ein Geschäftsmodell, das auf Kosten der Sicherheit der Nutzer funktioniert.

Interne Warnsysteme bewusst entschärft

Eigentlich verfügt Meta über Tools, um betrügerische Werbetreibende zu erkennen und zu blockieren. Doch diese Systeme greifen nur, wenn ein Betrugsverdacht mit mindestens 95 Prozent Sicherheit vorliegt. Bei geringerer Wahrscheinlichkeit wird nicht gesperrt, sondern der Anzeigenpreis erhöht. Diese „Strafgebühr“ soll abschreckend wirken, funktioniert jedoch nur theoretisch. Denn solange sich die Anzeigen trotz Aufschlag rentieren, bleiben sie online.

Laut Reuters verzichtet Meta bewusst auf konsequente Maßnahmen. In den internen Papieren ist sogar festgehalten, wie stark der Umsatz durch härteres Vorgehen gegen Scam-Anzeigen sinken würde, und wie hoch die maximale Einbuße ausfallen darf. Auch Nutzerbeschwerden zeigen kaum Wirkung: Nur ein Bruchteil der gemeldeten Inhalte wird überhaupt geprüft. Die Dokumente legen nahe, dass Meta das Problem seit Jahren kennt, aber aus Rücksicht auf das eigene Werbegeschäft kaum dagegen vorgeht. Das wirft grundsätzliche Fragen zur Verantwortung von Plattformbetreibern auf.

Milliarden mit Betrug und kaum Konsequenzen

Die internen Meta-Dokumente zeichnen ein klares Bild: Betrügerische Anzeigen sind längst kein Randphänomen mehr, sondern ein signifikanter Umsatzfaktor. Besonders drastisch ist eine Präsentation aus Mai 2025: Darin heißt es, dass Meta-Plattformen an etwa einem Drittel aller erfolgreichen Betrugsfälle in den USA beteiligt seien. In Großbritannien sollen 54 Prozent aller Zahlungsverluste durch Betrug im Jahr 2023 mit Facebook und Instagram in Zusammenhang stehen.

Gleichzeitig zeigen sich Konkurrenten laut Metas eigener Analyse deutlich effektiver bei der Eindämmung von Betrugswerbung. Während Google etwa deutlich restriktiver vorgeht, ist es auf Meta-Plattformen weiterhin vergleichsweise einfach, betrügerische Kampagnen zu platzieren. Interne Einschätzungen bestätigen: Die bestehenden Richtlinien reichen nicht aus, um solche Inhalte zuverlässig zu unterbinden. Vielmehr scheint das Unternehmen kalkuliert zu entscheiden, wann und wo man einschreitet – vor allem dort, wo unmittelbare regulatorische Schritte drohen.

Öffentlicher Druck, regulatorische Ermittlungen, doch das System bleibt

Angesichts der Enthüllungen mehren sich die Reaktionen von Behörden weltweit. Die US-Börsenaufsicht SEC soll laut Reuters bereits Ermittlungen gegen Meta eingeleitet haben, und zwar wegen mutmaßlicher Duldung von Finanzbetrug durch Werbeanzeigen. Auch in Großbritannien laufen Untersuchungen. Der politische Druck wächst, doch Meta zeigt sich in seiner Kommunikation zurückhaltend.

Unternehmenssprecher Andy Stone nennt die internen Zahlen „grob“ und „verzerrt“, verweigert aber konkrete Angaben zu tatsächlichen Betrugsanteilen am Umsatz. Zwar habe man laut eigener Aussage in den letzten 18 Monaten die Zahl betrügerischer Anzeigen um 58 Prozent gesenkt. Dennoch räumen interne Unterlagen ein, dass ohne regulatorischen Zwang kaum ernsthafte Änderungen geplant sind. Statt globaler Standards plant Meta demnach gezielte Maßnahmen nur in Ländern, in denen kurzfristig Konsequenzen zu befürchten sind. Die Strategie wirkt wie ein Balanceakt: möglichst wenig Umsatzverlust bei möglichst wenig Ärger mit den Behörden.

Eine Plattform für Betrug, und der Preis für Untätigkeit

Die Lehren aus den vorliegenden Informationen sind deutlich: Meta war über das Ausmaß betrügerischer Anzeigen umfassend informiert und entschied sich dennoch gegen entschlossenes Handeln. Das soziale Netzwerk, einst gegründet, um Menschen zu verbinden, wurde zu einem zentralen Ort für organisierte Betrugsmaschen. Nutzer verlieren ihr Geld, Vertrauen wird verspielt, und das alles, während Milliarden an Werbeeinnahmen fließen.

Der Fall zeigt exemplarisch, wie wirtschaftliche Interessen den Schutz von Verbrauchern untergraben können. Die internen Umsatzgrenzen, die das Vorgehen gegen Betrug regulieren, sprechen eine klare Sprache: Der Profit steht über der Plattformintegrität. Regulierungsbehörden weltweit müssen daraus Konsequenzen ziehen. Denn wenn Unternehmen erst handeln, wenn es wirtschaftlich schmerzt, braucht es schärfere Regeln. Nutzerinnen und Nutzer dürfen kein Freiwild für Betrüger sein, und Plattformen wie Meta keine rechtsfreien Räume.

So schützt du dich: Betrugsanzeigen erkennen und melden

Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet diese Entwicklung vor allem eines: erhöhte Wachsamkeit. Denn betrügerische Anzeigen sehen oft täuschend echt aus mit gefälschten Markenlogos, Prominentenbildern oder angeblichen Schnäppchen, die kaum zu glauben sind. Ein gesundes Maß an Misstrauen ist deshalb unerlässlich.

Typische Warnsignale sind: übertrieben günstige Preise, unklare Impressumsangaben, Werbung für Finanzanlagen mit angeblich garantierter Rendite oder angebliche Produktneuheiten, die nur „heute“ erhältlich sind. Auch Anzeigen, die bekannte Persönlichkeiten ohne deren offizielle Kanäle bewerben, sind fast immer Fälschungen.

Meta selbst reagiert oft nicht sofort, deshalb ist es umso wichtiger, verdächtige Inhalte konsequent zu melden und nicht zu teilen. Wer unsicher ist, sollte nie direkt auf einen Link klicken, sondern lieber manuell nach der Website suchen.

Wichtig: Wer bereits auf einen Betrug hereingefallen ist, sollte den Vorfall umgehend dokumentieren, Anzeige erstatten und betroffene Konten sperren lassen. Jede Meldung hilft, Druck auf Plattformen auszuüben, auch wenn es manchmal wie ein Kampf gegen Windmühlen wirkt.

Und genau deshalb gibt es uns: Du kannst dich jederzeit an uns wenden – über unsere Website, über unsere Social Media-Kanäle. Wenn du unsicher bist, ob eine Anzeige echt ist oder ob dich jemand täuschen will, dann frag uns. Schick uns Inhalte, bei denen du Zweifel hast. Wir prüfen das, wir klären auf, und wir warnen öffentlich, wenn Gefahr droht. Unsere Warnungen und Faktenchecks helfen täglich tausenden Menschen, nicht in die Betrugsfalle zu tappen.

Quelle: Meta is earning a fortune on a deluge of fraudulent ads, documents show | Reuters

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