ChatGPT testet Werbung, aber vorerst nur in den USA

Trotzdem sorgt die Ankündigung für Aufmerksamkeit. Denn erstmals bestätigt OpenAI offiziell: Werbung ist Teil der Zukunftsplanung von ChatGPT. Die zentrale Frage lautet daher nicht nur, was getestet wird, sondern auch: Kommt das später auch zu uns?

Was genau hat OpenAI angekündigt?

Am 9. Februar hat OpenAI bekannt gegeben, dass Anzeigen direkt im ChatGPT-Interface getestet werden.
Der Test richtet sich an:

• angemeldete erwachsene Nutzer:innen
• in den Tarifen Free und Go
• in den USA

Die kostenpflichtigen Tarife Plus, Pro, Business und Enterprise bleiben vollständig werbefrei. Die Anzeigen erscheinen nicht mitten in der Antwort, sondern klar getrennt davon und deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet.

Beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT?

OpenAI betont diesen Punkt ungewöhnlich deutlich: Nein.

Die Antworten von ChatGPT sollen unabhängig bleiben und nicht durch Werbeeinblendungen beeinflusst werden. Anzeigen werden visuell getrennt dargestellt und verändern weder Inhalt noch Gewichtung der eigentlichen Antwort.

Diese Zusicherung ist auch eine Reaktion auf öffentliche Kritik. Kurz zuvor hatte Anthropic in einem Super-Bowl-Spot ein KI-Szenario gezeigt, in dem Produkte direkt im Gespräch platziert werden. Genau das soll bei ChatGPT nicht passieren.

Wie werden Anzeigen ausgewählt?

Die Auswahl basiert auf dem Kontext der Nutzung. Laut OpenAI fließen dabei ein:

• das Thema der aktuellen Konversation
• frühere Chats
• frühere Interaktionen mit Anzeigen

Ein Beispiel aus dem Blogpost:
Wer nach Rezepten fragt, könnte Anzeigen für Kochboxen oder Lebensmittellieferungen sehen. Gibt es mehrere passende Werbekunden, wird die Anzeige gezeigt, die am besten zur Konversation passt.

Wichtig dabei: Werbetreibende sehen keine Chats.

Was passiert mit deinen Daten?

Auch hier versucht OpenAI, klare Grenzen zu ziehen:

• Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf Inhalte von Gesprächen
• keine Einsicht in Chatverlauf, Erinnerungen oder persönliche Daten
• nur aggregierte Leistungsdaten, etwa Klickzahlen oder Aufrufe

Zusätzlich gelten Einschränkungen:

• keine Anzeigen für Nutzer:innen unter 18 Jahren
• keine Anzeigen in der Nähe sensibler Themen wie
  • physische Gesundheit
  • psychische Gesundheit
  • Politik

OpenAI kündigt allerdings an, diese Regeln später neu zu bewerten, sobald man aus dem Test gelernt hat.

Welche Kontrolle haben Nutzer:innen?

Nutzer:innen sollen selbst steuern können, wie Werbung erscheint. Geplant sind unter anderem:

• Anzeigen ausblenden
• Feedback geben
• einsehen, warum eine bestimmte Anzeige gezeigt wird
• Anzeigendaten löschen
• Personalisierung ein- oder ausschalten

Zusätzlich gibt es eine Option im Free-Tarif:
Wer keine Werbung sehen möchte, kann sie deaktivieren, erhält dafür aber weniger tägliche kostenlose Nachrichten. Komplett werbefrei bleibt ChatGPT nur mit einem kostenpflichtigen Abo.

Warum führt OpenAI überhaupt Werbung ein?

Offiziell geht es um Finanzierung. OpenAI verweist darauf, dass ChatGPT von Hunderten Millionen Menschen genutzt wird und enorme Infrastrukturkosten verursacht. Werbung soll helfen,

• kostenlose Tarife stabil zu halten
• leistungsfähigere Funktionen zugänglich zu machen
• Weiterentwicklung zu finanzieren

Der wirtschaftliche Hintergrund ist bekannt: Trotz hoher Umsätze schreibt OpenAI weiterhin massive Verluste. Analyst:innen erwarten Gewinne frühestens ab 2030. Werbung ist ein zusätzlicher Weg, Einnahmen zu generieren, ohne alle Nutzer:innen zum Zahlen zu zwingen.

Kommt die Werbung auch nach Europa?

Das ist die entscheidende offene Frage. Derzeit lautet die Antwort: nein.

OpenAI spricht ausschließlich von einem Test in den USA. Es gibt:

• keine offizielle Ankündigung für Europa
• keinen Zeitplan
• keine Zusage

Im Blogbeitrag heißt es lediglich, man wolle den Umfang „verantwortungsvoll ausweiten“, wenn Schutzmaßnahmen ausgereift sind und man aus dem Test gelernt hat.

Für Europa kommen zusätzliche Hürden hinzu, etwa Datenschutzrecht, Jugendschutz und Transparenzpflichten. Das macht eine schnelle Einführung unwahrscheinlich, schließt sie aber nicht aus.

Die Kernbotschaft

Werbung in ChatGPT wird aktuell nur in den USA getestet.
Antworten sollen unabhängig bleiben, Chats privat.
Ob und wann Europa betroffen ist, bleibt offen.

Noch ist Werbung für viele Nutzer:innen ein fernes Thema. Der Test zeigt aber klar, wohin die Reise gehen könnte, und dass Aufmerksamkeit künftig Teil des Preises für kostenlose KI sein kann.

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