Die Behauptung
McDonald’s zeige aktuell in Deutschland während des Ramadan tagsüber keine Speisen mehr auf Werbetafeln. Das sei Ausdruck einer „Unterwerfung“ oder Teil eines angeblichen gesellschaftlichen „Austauschs“.
Aufgestellt von: Soziale Medien
Faktencheck: Irreführend
Die Bilder sind echt, aber nicht aktuell. Sie stammen aus einer einmaligen Aktion im Jahr 2023 und wurden zeitlich sowie örtlich begrenzt eingesetzt.
Kurz erklärt
McDonald’s zeigte 2023 zu Beginn des Ramadan an ausgewählten digitalen Werbeflächen tagsüber Motive ohne sichtbare Speisen. Erst nach Sonnenuntergang erschienen wieder Produktbilder. Die Aktion lief nur an einem Tag und nur an bestimmten Standorten.
Die derzeit verbreiteten Bilder stammen aus dieser Kampagne und zeigen keine aktuelle Entwicklung.
Analyse – Die Fakten dahinter
Was tatsächlich geschah
Im Jahr 2023 startete McDonald’s in Deutschland eine zeitgesteuerte Werbeaktion zum Beginn des Ramadan.
Auf digitalen Werbebildschirmen wurden tagsüber lediglich leere oder geschlossene Verpackungen gezeigt – etwa eine Pappschale ohne sichtbare Pommes. Nach Sonnenuntergang erschienen dann die eigentlichen Produkte.
Der Hintergrund: Während des Ramadan verzichten viele Muslime zwischen Sonnenaufgang und Sonnenuntergang auf Essen und Trinken. Mit Sonnenuntergang beginnt das Fastenbrechen.
Quellenlage
Die Kampagne ist auf der Website der beteiligten Werbeagentur Scholz & Friends dokumentiert. Dort finden sich Fotos und ein Video der Motive. Auch der Zeitraum – Ramadan 2023 – wird genannt.
Auf Nachfrage bestätigte McDonald’s, dass die Motive nur an einem Tag zu Beginn des Ramadan 2023 und nur an ausgewählten Standorten gezeigt wurden.
Ort und zeitliche Einordnung
Die veröffentlichten Bilder stammen aus Hamburg. Sie finden sich identisch auf der Website der Agentur.
Aktuelle Aufnahmen aus dem Jahr 2026 existieren nicht. Es handelt sich um Archivmaterial der damaligen Kampagne.
Eine fortlaufende oder bundesweite Praxis lässt sich daraus nicht ableiten.
Kontext der aktuellen Verbreitung
Die Bilder werden derzeit im Zusammenhang mit politischen Narrativen verbreitet. Dabei wird suggeriert, McDonald’s verzichte grundsätzlich oder dauerhaft tagsüber auf Produktwerbung während des Ramadan.
Für eine solche Behauptung gibt es keine belastbaren Belege.
Wirkung & Mechanismus
Die Motive wirken ungewöhnlich. Leere Verpackungen auf Werbetafeln fallen auf und bleiben im Gedächtnis. Ohne zeitliche Einordnung entsteht leicht der Eindruck einer aktuellen oder dauerhaften Maßnahme.
Wird eine solche Aktion zusätzlich mit politischen Schlagworten wie „Unterwerfung“ oder „Großer Austausch“ verknüpft, verschiebt sich der Fokus von einer einzelnen Marketingidee hin zu einer gesellschaftlichen Deutung. Die eigentliche Werbeaktion tritt dabei in den Hintergrund.
Archivbilder können so in einem neuen Kontext eine andere Wirkung entfalten als zum Zeitpunkt ihrer Entstehung.
Fazit
Die Bilder zeigen eine einmalige Marketingaktion aus dem Jahr 2023 und keine aktuelle oder dauerhafte Änderung der Werbung in Deutschland.
Faktenbarometer
Vorsicht – Echte Bilder werden ohne zeitlichen Kontext verbreitet und als aktuelle Entwicklung dargestellt. Eine dauerhafte oder flächendeckende Maßnahme ist nicht belegt.
Quellen
Schon gelesen? Warum Facebook kein redaktioneller Nachrichtenraum ist
Hinweis: Stand zum Veröffentlichungsdatum.
Verwendete Bilder, Screenshots und Medien dienen ausschließlich der sachlichen Auseinandersetzung im Sinne des Zitatrechts (§ 51 UrhG).
Teile dieses Beitrags können KI-gestützt erstellt und redaktionell geprüft worden sein.
(Mehr zur Arbeitsweise) Welche Quellen wir verwenden und was für uns kein Beleg ist, steht auf unserer Quellenseite.
