Wut gewinnt immer? Was zehn Jahre Facebook-Beiträge tatsächlich zeigen

Wer politische Beiträge auf Facebook liest, kennt das Muster: Die Regierung versagt, die anderen ruinieren das Land, und irgendein Skandal verlangt sofort nach Aufmerksamkeit. Da liegt die Vermutung nahe, dass ein möglichst negativer Ton auf Dauer die beste Strategie ist. Eine neue Untersuchung aus Norwegen zeigt jedoch, weshalb man bei diesem vermeintlichen Erfolgsrezept genauer hinschauen muss.

Zehn Jahre statt einer Momentaufnahme

Der Kommunikationsforscher Anders Olof Larsson hat 38.898 Facebook-Beiträge mit Text von neun norwegischen Parlamentsparteien aus den Jahren 2016 bis 2025 untersucht. Seine Studie erschien am 2. November 2026 in „Social Media + Society“. Eine KI ordnete den Ton der Texte als positiv, negativ oder neutral ein; zur Überprüfung wurden unter anderem 400 zufällig ausgewählte Beiträge vom Autor selbst eingeordnet.

Damit wird eine Grenze der Untersuchung verständlich: Sie erfasst die sprachliche Stimmung eines Beitrags. Ob jemand beim Lesen tatsächlich wütend wird, wurde nicht gemessen. Ein kritischer Text kann außerdem ein berechtigtes Problem ansprechen. Aus seiner negativen Einordnung folgt weder, dass er täuscht, noch dass er bloß provozieren soll.

Der Vorteil wird kleiner – aber nicht jedes Jahr

Insgesamt wurden negative Beiträge häufiger geteilt als positive. In den späteren Jahren war dieser Unterschied allerdings schwächer. Das verlief keineswegs gleichmäßig: 2023 war der Unterschied statistisch nicht eindeutig, 2025 fiel er wieder deutlicher aus. Von einem jährlichen Rückzug der Empörung kann deshalb keine Rede sein.

Auch zwischen den Parteien zeigen sich Unterschiede. Larsson beschreibt unter anderem bei der linken Partei Rødt und der rechtspopulistischen Fortschrittspartei ein abweichendes Muster zugunsten positiver Beiträge. Der Absender gehört also zur Erklärung dazu. Ein pauschaler Rat, politische Texte einfach negativer zu formulieren, lässt sich aus diesen Ergebnissen nicht ableiten.

Andere Forschung erklärt, warum die Vermutung naheliegt

Für die Verbreitung politischer Gegnerschaft gibt es durchaus Belege. Steve Rathje, Jay Van Bavel und Sander van der Linden untersuchten für eine 2021 veröffentlichte PNAS-Studie rund 2,7 Millionen Beiträge von US-Kongressmitgliedern und Nachrichtenmedien auf Facebook und Twitter. Beiträge über die politische Gegengruppe wurden ungefähr doppelt so oft geteilt oder weiterverbreitet wie Beiträge über die eigene Gruppe. Sprache über politische Gegner war in dieser Untersuchung ein stärkerer statistischer Hinweis auf Teilungen als negative Gefühlswörter.

Das ist eine andere Fragestellung als der Ton eines Textes über zehn Jahre hinweg. Wer Gegner erwähnt, muss nicht durchgehend negativ schreiben; wer einen Missstand schildert, muss keinen politischen Gegner nennen. Beide Untersuchungen helfen deshalb bei unterschiedlichen Teilen derselben Leserfrage. Die ältere Arbeit zeigt einen Verbreitungsvorteil gegnerbezogener Kommunikation in ihrem Datensatz. Die neue macht sichtbar, dass der Zusammenhang zwischen negativem Ton und Teilungen über die Zeit nicht gleich bleibt.

Warum sich das verändert, bleibt offen

Eine Publikumsmüdigkeit wurde in Norwegen ebenso wenig nachgewiesen wie eine bestimmte Änderung des Facebook-Algorithmus als Ursache. Die Daten zeigen Zusammenhänge, keine Kausalität. Österreich und Deutschland wurden nicht untersucht; für andere Plattformen lässt sich daraus ebenfalls keine entsprechende Entwicklung behaupten.

Über Empörung als Kommunikationsstrategie haben wir bereits im Artikel zu Alternita Studio geschrieben. Der Beitrag über Hate-Following behandelt wiederum die Bindung durch Ablehnung. Der neue Längsschnitt ergänzt diese Perspektiven um die Zeitfrage. Für die Bewertung politischer Kommunikation bleibt außerdem entscheidend, was eine Zahl überhaupt ausdrückt: Eine Teilung allein verrät noch keine Zustimmung. Ob ein Beitrag Menschen überzeugt oder Vertrauen schafft, braucht eine eigene Untersuchung.