Undurchsichtige Guerilla-Werbung auf Facebook: Wurdest du markiert?

Diesen Statusmeldungen sollte man keinen Glauben schenken!

Was da genau passiert: Völlig unauffällige Privatprofile posten auf einmal eine ungewöhnliche Statusmeldung. Diese Statusmeldung spricht davon, wie sehr man mithilfe eines bestimmten Produktes abgenommen hat:

Ich nutze dieses Produkt seit ca. 3 Wochen und es hilft wirklich. Ich habe bisher 17 Pfund verloren. Ich habe vor, es weiterzubenutzen und meinen Fortschritt zu aktualisieren. Ich bin sehr selbstsicher geworden! [+LINK]

Darunter sieht man meist irgendein Video, welches jedoch keinerlei Bezug zum Text hat. Teilweise sind auch Freunde markiert, was weniger mit dem Text, sondern eher mit dem Video zu tun haben dürfte. Das sieht dann genau so aus:

Man erkennt deutlich, dass die Texte identisch sind und eine Übersetzung darstellen. Diese Postings beinhalten alle einen verkürzten Link. Was da genau passiert, kennen wir bereits:

Der Text ist ein Social Media Köder in einem Werbemodell, welches in drei Stufen abläuft. Köder bedeutet in diesem Fall eine Statusmeldung auf Social Media, welche wie ein Clickbait funktioniert: Sie erweckt die Neugier bei Nutzerinnen und Nutzern. Diese Meldungen bauen das Verlangen auf, einem Link zu folgen.

Der Link im Köder leitet auf eine Webseite. Diese Webseite ist der zweite Schritt der Werbemethode und entpuppt sich als eine Fakenews. Eine Webseite wird geladen, die sich selbst „News Channel“ nennt. Dort wird über ein Abnehmprodukt geschrieben:

Es handelt sich hierbei vielmehr um eine klassische kommerzielle Fakenews. Da der Inhalt absolut frei erfunden ist, spricht man von fabricated content. Kommerzielle Fakenews beinhalten folgende Elemente:

• Kommerzielle Fakenews enthalten einen pseudoredaktionell erstellten Inhalt, der keinen Wahrheitsgehalt hat und auch nicht haben muss. Ebenso muss der Inhalt auch in keinem Zusammenhang mit der Schlagzeile stehen.
• Sie stellen sich in Form einer News / Nachrichtenwebseite dar, die jedoch letztlich keine ist.
• Der Inhalt spricht ein Verlangen / eine Angst (in diesem Falle nur Verlangen) an.
• Dem Verfasser ist der Inhalt egal, es geht darum, Werbung anzuzeigen, bzw. Werbelinks wirksam einzubauen

Es geht in dem Artikel auf der Webseite darum, ein Produkt so werbewirksam wie möglich in Szene zu setzen. In dem Text, aber auch daneben und darunter wird massiv ein Abnehmprodukt beworben. Dazu gehören am Ende auch eine hohe Anzahl vermeintlicher Nutzerkommentare, die darüber berichten, wie erfolgreich dieses Modell sei. Was hier aussieht wie ein hoher positiver Interaktionsgrad, ist nichts anderes als ein Bestandteil der Werbemasche.

Folgt man den Produktlinks, die in dem pseudoredaktionellen Text auf der Webseite eingebaut sind, landet man in einem Affiliate Verkaufsprogramm. Am Ende steht dort eben ein Trading-Modell. Das ist zugleich der letzte Schritt der Werbemethode:

Wer auch immer den pseudoredaktionellen Artikel verfasst hat, hat ein Interesse daran, dass die Leserschaft dieses Produkt auch kauft. Häufig handelt es sich um minderwertige oder überteuerte Produkte, sofern überhaupt eine Lieferung erfolgt.

Dazu ist es wichtig, dass die Fake-Geschichte im Vorfeld so glaubwürdig wie möglich klingt, gleichzeitig aber auch ein hohes Viralitätspotential besitzt.

Offene Frage

Wie hat es dieser eingangs beschriebene Werbetext jedoch auf die Timelines unauffälliger Profile geschafft? Das können wir leider nicht beantworten, jedoch sollten alle Facebooknutzer, die diesen Text in ihren Postings haben, dringend ihr Passwort ändern, alle verknüpften Geräte entfernen und die installierten Facebookanwendungen prüfen, ob da nicht ein faules Ei mit drinhängt.

Anwendungen, die nicht mehr genutzt werden, sollten gelöscht werden, bzw. bei jenen, die man nutzt, sollte man sich die Berechtigungen genau ansehen. Hier kommst direkt zu deinen Apps.