Zo kun je advertenties op Facebook sturen

Onze coöperatiepartner checked4you heeft een zeer interessant artikel over het onderwerp: “Geüploade contacten bij Facebook verwijderen” gepubliceerd, wat wij vanaf hier graag willen doorgeven.

Hoe werkt dat met de advertenties op Facebook? Wij leggen uit, welke instellingen je moet gebruiken en welke liever niet.

Nee, je kunt reclame bij Facebook niet helemaal uitschakelen. Maar je kunt begrijpen en sturen, waarom welke reclame aan jou getoond wordt. En je kunt instellen, wie buiten jou, nog kan meekrijgen welke zaken je leuk vindt. Wat leuk klinkt, is juist dat wat privacywaakhonden op de zenuwen werkt: Want zo leert Facebook je tot in de pennen kennen. Met deze informatie, die je de firma Facebook gratis geeft, verdient ze tamelijk veel geld: meer dan 8,6 miljard dollar wereldwijd, alleen door reclame van oktober tot december 2016. Dat zie je in de gegevens van de onderneming op de Amerikaanse Facebooksite. Daar zijn ook verdere inkomsten uitgevoerd die laten zien dat de advertentie-inkomsten van jaar tot jaar stijgen.

In jouw Facebook-instellingen kun je de omgang met reclame een beetje sturen.

Het netwerkt maakt verschil tussen 3 mogelijkheden, om bij jouw interesses passende reclame te laten zien:

1. Reclame op Facebook die uitgezocht wordt aan de hand van jouw gebruiksgedrag bij Facebook (bijvoorbeeld welke sites je liket, met welke bijdrages en afzenders je interactie hebt)
2. Reclame op Facebook die uitgezocht wordt door jouw gebruiksgedrag buiten Facebook (bijvoorbeeld welke websites je bezoekt, welke apps je gebruikt, met wie je op WhatsApp communiceert etc.)
3. Reclame buiten Facebook (dus in andere apps of op andere internetsites) die uitgekozen wordt op basis van wat jij op Facebook doet.

Je kunt dit alles instellen via deze link of door in de blauwe balk, rechtsboven op de kleine driehoek te klikken (of op de 3 horizontale streepjes rechts onder de blauwe balk op je mobiele toestel), dan op “instellingen” en daar in het linker menu op “advertenties” te klikken.

Screenshot: stap voor stap bij de instellingen voor advertenties op Facebook

Het eerste gedeelte houdt zich bezig met de vraag of je op Facebook advertenties van websites of andere apps, die je buiten Facebook bezocht of gebruikt hebt, getoond wil hebben. Wij raden aan hier nee te kiezen.

In het tweede gedeelte leg je vast, of je buiten Facebook advertenties wilt zien, die op basis van jouw Facebookgebruik uitgezocht werden. Ook hier raden we aan om nee te kiezen. Dat betekent echter niet, dat Facebook daardoor niet te weten komt, wat je op andere internetsites doet. Hoe het netwerk dat doet, leggen we uit in het artikel over Facebooks gebruiksvoorwaarden.

Het derde gedeelte heet Advertenties op basis van mijn acties op sociale media. Daar stel je in, wie op Facebook mag zien wat jou op het netwerk bevalt. Klik je op “bewerken”, dan zie je een voorbeeld van een Facebookreclame, die met jouw naam verbonden is. Je kunt uitkiezen of alleen jouw vrienden jouw interesses mogen zien of niemand. Check je “vrienden”lijst: Zou iedereen echt moeten zien, wat jij leuk vindt op Facebook? Indien nee, dan moet je niemand uitkiezen.

Hoe Facebook je beter leert kennen

Het vierde punt is erg interessant. Het heeft Advertenties gebaseerd op mijn voorkeuren. Hier kun je zien, wat Facebook al aan de hand van je gebruiksgedrag over jouw heeft ontdekt, als je op “bewerken” en daarna op “advertentievoorkeuren” klikt. Je kunt er ook via deze link komen. Hier slaat Facebook alle sleutelwoorden op, waarbij je ooit iets gedaan hebt: de site van een tv-uitzending “geliket”, het bericht van een band gedeeld, de trailer van een bioscoopfilm bekeken, een internetsite met technische onderwerpen bezocht … en de lijst wordt al gevuld.

Ga je met de muis over een begrip (zonder erop te klikken), dan kun je zien waarom het begrip aan jouw profiel werd toegewezen. Met een klik op het kruisje, kun je het weer verwijderen. Wij raden af dat te vaak te doen. Want hoe preciezer je jouw interesses beschrijft, des te waardevoller wordt jouw profiel voor Facebook en des te meer geld kan de onderneming met jouw gegevens verdienen, zonder dat jij daar een cent van ziet. Helaas kun je Facebook niet verbieden deze lijst te maken. Daarom zou het volledig zinloos zijn de lijst helemaal te verwijderen. (waarbij je elke begrip afzonderlijk zou moeten verwijderen)

De mogelijkheid om Facebook te verbieden jouw naam en jouw foto voor advertenties op websites buiten Facebook te gebruiken (bijvoorbeeld in de like-button-plugin), is overigens weggevallen. Het netwerk neemt dit recht uit zijn omvangrijke gegevensrichtlijnen, waarmee je volgens de eigenaar al in hebt toegestemd door het simpele gebruik van Facebook

Bron: Facebook

Naast deze instellingen heb je ook nog verschillende mogelijkheden bij advertenties zelf. De advertenties hebben een kleine pijl, waar je kunt zien waarom jou juist deze advertentie getoond wordt. Je kunt daar aanklikken, dat je advertentie nuttig vindt. Je neemt dus aan marktonderzoek deel, zonder dat het je duidelijk gezegd is. Want je geeft bij Facebook aan, dat je in de toekomst meer reclame op dit gebied wilt zien. Daarmee lever je de netwerkmakers meer gegevens van jezelf, die zij bijvoorbeeld ten gelde kunnen maken. Sinds de onthullingen door Edward Snowden is het geen geheim meer, dat zulke bevindingen ook aan regeringsmedewerkers doorgegeven kunnen worden. Er waren al berichten over gevallen, waarbij mensen niet naar de VS mochten reizen, omdat ze geïnteresseerd waren in en betrokken waren bij onderwerpen die de regering van de VS niet bevielen.

Bron: Facebook

Klik je in het keuzemenu op “waarom zie ik dit”, dan wordt er een venster geopend met het antwoord. In dit voorbeeld luidt dat: Omdat Tante Betsy mensen van 18 en ouder die in Nederland wonen wil bereiken”. Dit is informatie op basis van je Facebook-Profiel en waarmee je op internet verbinding hebt gemaakt. Vanuit dit venster kun je ook instellen, van welke algemene onderwerpen je reclame wilt zien. Ook hier weer: marktonderzoek.

In ons Overzicht van de nieuwe Facebook gebruikersvoorwaarden vind je meer informatie over, hoe Facebook sinds januari 2015 aan jouw gegevens komt en wat het er volgens eigen inzicht mee mag doen.

Vertaling: Petra, mimikama.nl