Zahlen lügen nicht – oder doch? Social Media im Check 2024

Social Media ist wie eine Dauerparty: Jeder will mitreden, aber keiner weiß so genau, wie viele Gäste tatsächlich da sind. Klar, die großen Plattformen werfen uns Zahlen hin – aber was steckt wirklich dahinter? Und vor allem: Wer nutzt diese Plattformen aktiv, und wer ist nur der stille Mitleser? Spoiler: Die Zahlen können dir das oft nicht verraten.

Wie die EU Social-Media-Plattformen zur Offenheit zwingt

Seit 2023 gibt es den Digital Services Act (DSA) – eine Art Gesetzeskeule für Plattformen, die mehr als 45 Millionen aktive User monatlich in der EU haben. Die sogenannten „Very Large Online Platforms“ (VLOPs) müssen seither ihre Nutzerzahlen offenlegen. Klingt gut, oder? Aber Achtung: Die Definitionen sind trickreich.

Denn was ist eigentlich ein „aktiver Nutzer“?
Die meisten Plattformen reden von Monthly Active Users (MAUs) oder Daily Active Users (DAUs). Die EU verlangt hingegen die Average Monthly Active Recipients (AMARs) – eine noch kompliziertere Definition, die selbst Juristen Kopfschmerzen bereitet. Kurz gesagt: Schon das bloße Anschauen eines eingebetteten Videos auf einer anderen Website kann dich als „Nutzer“ zählen. Kein Wunder, dass die Zahlen oft auf wundersame Weise wachsen.

Die deutschen Social-Media-Lieblinge

Lass uns die nackten Zahlen ansehen – zumindest das, was uns präsentiert wird:

• YouTube: 88,1 Millionen Nutzer. Klar, wer schaut nicht mal ein Katzenvideo oder ein Tutorial, wie man ein Ei kocht?
• Instagram: 45 Millionen. Der Ort, an dem dein Nachbar plötzlich ein „Influencer“ ist.
• Facebook: 32,9 Millionen. Nein, es ist nicht tot. Es lebt – als Seniorenheim der sozialen Medien.
• TikTok: 22,8 Millionen. Wo du mit ein paar Sekunden Tanzen berühmter wirst als jeder Nobelpreisträger.
• Snapchat: 19,2 Millionen. Für alle, die ihre Nachrichten gerne in Sekunden verpuffen lassen.
• Pinterest: 15,3 Millionen. Moodboards für jede Lebenslage.
• X (ehemals Twitter): 11,2 Millionen. Die Plattform, die seit Elon Musk jeden Tag spannender – oder peinlicher – wird.
• LinkedIn: 6,8 Millionen. Hier treffen sich alle, die sich wichtig fühlen, um Networking zu nennen, was eigentlich nur Smalltalk ist.

Was fehlt? Natürlich WhatsApp und Threads. Warum? Weil sie nicht als VLOP gelten und uns deshalb keine Zahlen gönnen.

Und was macht Österreich?

Österreicher rocken das Social Media ebenfalls – aber halt im kleineren Maßstab:

• YouTube: 9,1 Millionen (anscheinend hat auch die letzte Almhütte WLAN).
• Instagram: 4,9 Millionen. Schnitzel-Fotos und Bergpanoramen gehen immer.
• Facebook: 4,2 Millionen. Ebenfalls nicht tot – offenbar hat Oma jetzt auch Internet.
• TikTok: 2,3 Millionen. Alpaka-Videos in Dauerschleife.
• Snapchat: 2 Millionen.
• Pinterest: 1,7 Millionen.
• X und LinkedIn: jeweils 0,8 Millionen – offenbar ist Karriere in Österreich eher offline.

Fazit: Mehr Schein als Sein

Beeindrucken dich diese Zahlen? Sollten sie nicht. Denn ob 88 Millionen auf YouTube wirklich „aktiv“ sind oder nur versehentlich auf ein Video geklickt haben, bleibt fraglich. Am Ende zählt nicht, wie viele dabei sind, sondern wie sie interagieren. Und genau da wird es bei vielen Plattformen dünn.

Bleibt die Frage: Wann fangen wir an, Social Media kritisch zu nutzen, statt uns von imposanten Zahlen beeindrucken zu lassen? Oder willst du wirklich glauben, dass der Nachbar 45 Millionen Instagram-Follower hat, nur weil er seine Katze beim Gähnen filmt? 🤔

Felix Beilharz: Die Quelle für fundierte Fakten

Bevor wir in die Zahlen eintauchen, ein paar Worte zu der Quelle dieser Analyse: Felix Beilharz ist nicht irgendein Social-Media-Guru. Nein, er ist laut RTL „einer der führenden Berater für Online- und Social Media Marketing“ und wird von der WAZ als „einer der besten Redner Deutschlands“ gefeiert. Seit 2022 im digitalen Marketing unterwegs, hat Felix nicht nur 11 Bücher geschrieben, sondern auch in 17 Ländern Vorträge und Seminare gehalten.

Er zählt 22 der 100 umsatzstärksten Unternehmen Deutschlands zu seinen Kunden, und Favikon hat ihn zum einflussreichsten deutschen Experten im digitalen Marketing gekürt. Mit über 100.000 Followern in den sozialen Medien weiß Felix, wovon er spricht. Wer das infrage stellt, hat wahrscheinlich seinen letzten LinkedIn-Post seit 2019 nicht aktualisiert.

Quelle: https://felixbeilharz.de/nutzerzahlen-social-media-november-2024/

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