Influencer:innen: Wie Fakes die Online-Welt dominieren

Es gibt ein verborgenes Netzwerk im digitalen Universum, das die Macht, Einfluss zu nehmen, neu definiert und gleichzeitig eine gefährliche Fälschungswelle entstehen lässt. Tauchen Sie mit uns ein in das trügerische Web gefälschter Produkte, gesponnen durch die Glitzerwelt der Influencer:innen.

Fake-Waren: Verführung durch Influencer:innen

Stellen Sie sich vor, Sie halten Ihr neues Luxusaccessoire in der Hand, erworben durch einen Klick auf einen verlockenden Link. Was aber, wenn das Objekt der Begierde eine gefährliche Fälschung ist?

Jüngste Untersuchungen zeigen: 22 % der Social-Media-Nutzer haben schon einmal Fake-Produkte gekauft, oft durch die Verführungskraft von Influencer:innen. Aber warum ist das so?

Der psychologische Lockruf von Fälschungen

Produktfälschungen sind für viele eine Möglichkeit, sich ein Stück Luxus zum Bruchteil des Preises zuzulegen. Dahinter stehen oft Geschichten von miserablen Arbeitsbedingungen und extremen Gesundheitsgefährdungen. Viele würden es sich zweimal überlegen, bevor sie auf „Kaufen“ klicken, wenn die wahre Geschichte hinter diesen Produkten bekannt wäre.

Gefahr im Verborgenen

Es gibt keine Garantien in der Welt der Fälschung. Um ihre Gewinne zu maximieren, schreckt die Fälschungsindustrie vor nichts zurück – von unsicheren Arbeitsbedingungen bis hin zu gefährlichen Materialien. David Shepherd, Hauptautor der Studie „The Impact of Deviant Social Media Influencers and Consumer Characteristics on Purchasing Counterfeit Goods“, bringt es auf den Punkt: „Gefälschte Produkte verletzen und töten weltweit Hunderttausende von Menschen“. Aber warum lassen sich so viele Menschen verführen?

Die Persönlichkeit hinter dem Klick

Käufer von Fälschungen haben laut der Studie bestimmte Persönlichkeitsmerkmale gemeinsam. Viele zeigen ein geringes Risikobewusstsein, sind risikofreudig und haben kein schlechtes Gewissen, wenn es darum geht, zu kaufen. Das Bedürfnis, Markenprodukte zu einem Bruchteil des Preises zu besitzen, wird oft durch Influencer:innen geschürt, die die Produkte präsentieren.

Verantwortung von Marken

In dieser komplexen Landschaft kommt sowohl den Marken als auch den Regulierungsbehörden eine entscheidende Rolle zu. Studienmitautor Mark Button betont die Notwendigkeit, gegen illegale Influencer:innen und ihre Unterstützernetzwerke vorzugehen. Es ist an der Zeit, dass Marken und Behörden aktiv werden, um Verbraucher:innen vor den Gefahren der Produktfälschung zu schützen.

Fazit: Ein Kampf, den es zu führen gilt

Der Kauf gefälschter Produkte ist in der heutigen digital vernetzten Welt einfacher denn je. Influencer:innen spielen dabei eine entscheidende Rolle. Sie bewerben oft unwissentlich oder auch absichtlich diese gefährlichen Waren. Wir alle müssen informierte Entscheidungen treffen und uns der versteckten Gefahren in der glitzernden Welt der sozialen Medien bewusst sein.

Quelle:

University of Portsmouth

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